| 吴白雪.跨国公共关系公司在中国
———关于中国公关业的一次实证研究[J].国际安全研究,2002,(2): |
| 跨国公共关系公司在中国
———关于中国公关业的一次实证研究 |
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| 中文关键词: 公共关系 公关业 公关公司 职业道德 文化差异 发展潜力 |
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| 中文摘要: |
| 基于以往对中国公共关系发展的研究材料, 我们以影响中国公关业主要因素、中国公关业在
未来5 年内发展状况为研究课题, 就公关职业道德、发展潜力、内在与外在影响因素等四个方面建立假设,
以北京五大跨国公关公司为研究对象, 采用问卷与采访相结合的调查方法对中国公关业进行了一次实证研
究。研究结果表明:政治制度和经济发展是影响中国公关业发展最主要因素。在未来5 年之内, 中国企业
对公关服务需求将持续增长。随着中国市场经济渐趋成熟,越来越多中国大陆企业开始使用公关咨询服务
来提高自身竞争力。中国公关业中的媒介关系正朝着健康、符合职业道德的方向发展。 |
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