| 陈先红.新媒介推动下公共关系理论范式的创新[J].国际安全研究,2006,(4): |
| 新媒介推动下公共关系理论范式的创新 |
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| DOI： |
| 中文关键词: 新媒体 公共关系 理论范式 |
| 英文关键词: |
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| 中文摘要: |
| 1980年代的新媒体时期, 是公共关系理论创新的一个重要分水岭, 其标志是“关系管
理学派”成为当前主流的公共关系理论典范, 其理论创新主要体现在四个方面:从认识论来看, 新
媒体建构的“熟悉的陌生人全球社区”, 使建立社会信任关系成为公共关系的主要目标;从本体论
来看, 公共关系理论研究的逻辑起点从传播转向关系, 传播、关系和管理三个核心概念的地位作用
发生变化;从方法论角度看, 公共关系理论建构从策略方法转向伦理方法;从价值论角度看, 公共关
系理论范式从降低成本范式转向增加收入范式, 公共关系成为一种与物质资本、人力资本同样重要
的社会资本。 |
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