Page 88 - 国际安全研究2019年第6期

国际安全视域下的网络文化与网络空间软实力

本国新闻网站在全球舆论中的地位和影响力，缺少强大国际传播力将使国家在舆论
竞争中面临被动的局面。一个国家只有追随互联网发展的大势不断开发出网络媒体
技术，不断革新现有网络社交媒体的功能，发现新的网络技术生长的空间，才能在

激烈的互联网科技竞争中站住脚。
2. 网络文化产品的传播
网络文化的传递功能还包括网络文化产品的传播。网络文化产品具有天然的对

外扩散传播的属性。政府出于对文化推广的支持，会鼓励本国文化产品在网络上对
外输出，既可以获得经济效益，也可以获得文化影响力。网站等媒体基于对市场的
观察，会主动引进其他国家的电影、电视剧或综艺节目，以提高网站的点击率，赢
得更多广告收入。网民出于对本国文化的自豪感和亲近感而愿意在网络上传播本国

的文化产品。一些能够激起某种共鸣或者心理反应的网络文化产品会被网民自发地
大量转发。另外，互联网作为传播文化产品的传播平台有其优势。信息技术使网络
①
文化产品可以进行个性化创作，可以差异化地满足网民的文化需求。 韩国是重视
网络文化产品输出的成功典范，从网络上的电视剧、电影、综艺节目到与偶像团体
有关的网络影像，在亚洲国家具有广泛的影响力。“韩流”有韩国的“举国体制”
作为支撑，韩国政府也有着利用网络新媒体的自觉性，互联网和移动互联网的普及
②
成为“韩流”的两大发展契机。 网络文化产品的传播包罗万象，既可以是一次传
统节日的全球直播，也可以是制作专门网站向外国人宣传传统文化或者进行语言的网
上教学，还可以是带有本国文化特质的手机上的计算机应用程序（APP）在世界范围
的市场拓展（赢得更多海外用户），等等。除了政府和文化机构，各种民间团体和网民

个体都可以促成网络文化产品的传播。只要突破语言的障碍，文化在世界各地是相通
的，优秀的、有趣的和被网民喜闻乐见的文化产品很容易在全球范围广受欢迎。
网络文化产品的传播带有显而易见的市场驱动的特征。网站关注点击率和广告
收益促使网络媒体竭力去迎合网民的需求，网站会首要推送那些能够吸引网民眼球

和创造点击率高峰的文化产品。但是一味追求商业利益会使某些庸俗、低俗、恶搞
和色情的文化在网络中泛滥。因此，政府和规范这两个枢纽就需要发挥其角色和作
用。政府需要对网络文化进行引导，对网络公司、组织和团体进行规制，遏制不良

① 刘广伟：《论信息技术与网络文化产业的互动关系》，载《经济研究导刊》2010 年第 33
期，第 179 页。
② 孙佳山：《何为“举国体制”——“韩流”成功背后的文化经验》，载《团结报》2015 年
4 月 18 日。

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